Реклама уже давно вышла за рамки билбордов и баннеров. С развитием дополненной реальности (AR) бренды получают доступ к принципиально новым поверхностям и форматам — от неба до обычных предметов. Мы, команда сервиса Stories AR, расскажем, как дополненная реальность в рекламе меняет рынок и что нас ждёт в ближайшем будущем.
Дополненная реальность в рекламе: Новые площади
1. Реклама в небе: проекции и цифровые облака
Технологии AR позволяют “вешать” виртуальные баннеры прямо в воздухе. Например:
– Snapchat и Pepper’s Ghost тестировали AR-билборды, которые появлялись в небе при наведении камеры.
– LIDAR-реклама: сканируя пространство, смартфоны могут распознавать облака или свободные зоны и показывать там динамичные 3D-объявления.
2. Физические объекты как рекламные носители
Любая поверхность — стена, машина, даже чашка кофе — может стать рекламной площадкой:
– IKEA Place и Amazon AR View превращают стены квартир в витрины мебели.
– Pepsi использовала AR-стойки в метро, где пассажиры видели интерактивные сцены вместо обычных стен.
– Gucci запустил проект, где пользователи могли “примерить” кроссовки на свой стол через приложение.
3. Персонализированная реклама в реальном времени
AR-очки (например, Apple Vision Pro или Meta Quest) смогут показывать контекстную рекламу:
– Виртуальные вывески магазинов, меняющиеся под ваши интересы.
– AR-логотипы на одежде или продуктах, которые “оживают” при взгляде через камеру.
4. Интерактивные кампании и геймификация
Бренды уже вовлекают аудиторию через AR-игры:
– Burger King в Бразилии запустил AR-игру, где пользователи “уничтожали” рекламу конкурентов, получая купоны.
– Nike использует AR-примерку и квесты в приложении SNKRS.
Что дальше?
С развитием мета вселенных и носимых AR-устройств дополненная реальность в рекламе станет ещё более всеобъемлющей. В ближайшие годы мы увидим:
– Рекламу в публичных пространствах (парки, стадионы) с интерактивными сценариями.
– Динамические AR-объявления, реагирующие на движения и эмоции пользователя.
– Виртуальных бренд-амбассадоров, появляющихся перед вами в AR.
Дополненная реальность в рекламе в будущем будет появляться не просто на экранах, а в нашем окружении. Главное, чтобы это было ненавязчиво и полезно.
Уже сегодня вы можете бесплатно создать рекламный креатив с “оживающими” фотографиями в дополненной реальности или “оживить” любимую фотографию, для этого не понадобится много времени или специальных навыков, все сделает сервис Stories AR, подробности по ссылке.
