Дополненная реальность (AR) кардинально меняет мир электронной торговли, позволяя покупателям видеть и взаимодействовать с продуктами в своей привычной обстановке. Но AR в электронной коммерции не только улучшает процесс покупок — «оживающее» фото способствует значительному увеличению продаж и конверсии.
В этой статье мы, команда платформы «оживающих» фото Stories AR, рассмотрим, как дополненная реальность может усовершенствовать онлайн-шопинг . От виртуальной примерки одежды и косметики до визуализации мебели в вашем доме — AR дает клиентам больше уверенности в своих покупках и побуждает их приобретать больше товаров. Мы проанализируем преимущества AR, подтвержденные данными, и поделимся реальными примерами того, как бренды электронной коммерции используют эту технологию для увеличения своих конверсионных показателей и доходов.
1.Что такое дополненная реальность в электронной коммерции?
Дополненная реальность (AR) — это технология, которая накладывает цифровую информацию (например, изображения, звуки или текст) на реальный мир. Это создает интерактивный опыт, позволяя клиентам видеть и взаимодействовать с виртуальными элементами в своей физической среде с помощью смартфонов или планшетов.
В отличие от виртуальной реальности (VR), которая погружает пользователей в полностью цифровую среду, AR улучшает реальный мир с помощью цифровых наложений, позволяя пользователям оставаться осведомленными о своем окружении.
AR активно используется в различных секторах электронной коммерции для улучшения клиентского опыта и увеличения продаж. Бренды, такие как Nike, IKEA и Sephora, уже используют AR-технологии, и оживающее фото, в частности, чтобы подтолкнуть своих покупателей к совершению покупок. «Оживающее» фото может показывать товар с разных сторон или транслировать дополнительную информацию о нем.
Эта технология не только повышает уверенность клиентов в покупке, но и способствует более высокой вовлеченности и продажам. Согласно данным TechJury, к концу 2024 года количество пользователей мобильной AR достигло 1,73 миллиарда, что подчеркивает растущую важность и потенциал AR в электронной коммерции.
2.Преимущества AR для брендов
1. Повышенная вовлеченность клиентов: Позволяя клиентам взаимодействовать с продуктами в реальном мире, AR создает более погружающий и увлекательный опыт покупок. Например, такие бренды, как Nike, используют AR для настройки и виртуальной примерки обуви через приложения вроде Snapchat. Это делает процесс покупок более интересным и удерживает клиентов дольше на сайте, увеличивая вероятность покупки. Исследование Mindshare показывает, что AR-опыт покупок на 200% более увлекателен, чем традиционные методы.
2. Улучшенная визуализация продукта: Возможность увидеть продукты в своем окружении помогает клиентам понять, как товары будут выглядеть и вписываться в их пространство. Это особенно ценно для таких отраслей, как декор и мебель. Например, AR-приложение IKEA позволяет клиентам размещать виртуальную мебель в своих домах, что снижает общий уровень возвратов.
3. Снижение уровня возвратов: AR помогает клиентам принимать обоснованные решения о покупке, предоставляя реалистичный взгляд на продукты до их покупки. Это снижает вероятность возвратов, так как клиенты уверены, что продукт соответствует их ожиданиям. Например, приложение Sephora Virtual Artist позволяет клиентам виртуально примерять косметику, что помогает выбрать правильные продукты и оттенки и тем самым уменьшает количество возвратов.
4. Увеличение продаж и конверсий: Когда клиенты могут взаимодействовать с продуктами реалистичным образом, они с большей вероятностью чувствуют уверенность в своих решениях о покупке и завершают транзакцию.
Хотите бесплатно протестировать инструменты дополненной реальности в своем бизнесе? Создайте свой первый проект на платформе Stories AR, все подробности по ссылке.
