Дополненная реальность (AR) не только меняет наше взаимодействие с товарами, но и преобразует формат и подходы к маркетинговым исследованиям. Начнем с того, что AR позволяет потребителям легко получать новые впечатления, используя смартфоны для визуализации товаров в своей обстановке. Кстати, прямо сейчас можно быстро и бесплатно сделать «оживающие» фото на платформе Stories AR. А брендам данная технология дает инновационный инструмент для сбора качественной обратной связи и улучшения потребительского опыта.
Представьте: через «оживающие» фото товара вы можете показать продукт потенциальному клиенту, избежав проблем с доставкой и затрат на фокус-группы. AR позволяет брендам виртуально представлять продукты, что упрощает и ускоряет получение важной информации.
Как AR улучшает маркетинговые исследования:
— Разработка продукта на ранних этапах: Сбор отзывов о концепциях до начала производства.
— Тестирование концепций: Предоставление потребителям возможности взаимодействовать с идеями для оценки интереса и удобства использования.
— Тестирование инноваций: Демонстрация новых функций или дизайна через AR для получения мгновенной реакции.
— Тестирование упаковки: Визуализация восприятия различных вариантов упаковки потребителями.
Исследование Voxpopme уже в 2022 году подтвердило, что 3 из 4 потребителей готовы использовать дополненную реальность во время покупок. Автоматизированный анализ отзывов показал, что около 50% комментариев были положительными. Это говорит о готовности людей к использованию инновационных технологий.
Основные преимущества AR в маркетинговых исследованиях:
1. Визуализация и тестирование продуктов: Создание виртуальных прототипов для взаимодействия потребителей в реальных условиях. Это делает опыт более ощутимым.
2. Виртуальная примерка: Возможность виртуально «примерить» одежду, очки, косметику и предметы интерьера. AR накладывает цифровые изображения на реальные фотографии, помогая клиентам представить, как товары будут выглядеть или подходить.
3. Интерактивные маркетинговые кампании: Повышение вовлеченности с помощью AR-игр, викторин или квестов, которые превращают сбор отзывов в увлекательное занятие.
4. Геотаргетированная реклама с AR: Использование местоположения для доставки персонализированного контента, когда потребители находятся рядом с магазином, включая специальные предложения и информацию о товарах.
В поисках новых способов связи с потребителями, компании все чаще видят в дополненной реальности мощного союзника как в области продаж и рекламы, так и в маркетинговых исследованиях.
Уже сегодня вы можете протестировать технологии дополненной реальности для бизнеса совершенно бесплатно на платформе Stories AR.
